Как правильно создавать продуктовые видео для маркетплейсов | Блог Studio 210

Покупатель не может потрогать товар, покрутить его в руках, оценить материал и качество сборки. Видео решает эту проблему: оно показывает продукт в движении, под разными углами, в использовании.

Статистика говорит сама за себя. Карточки с видео получают больше просмотров, чаще добавляются в корзину, реже возвращаются (потому что покупатель уже увидел, что заказывает).

1. Обзорное видео (30-60 секунд)

Показываем товар со всех сторон: крупным планом, общим планом, в деталях. Например, для кондиционера — внутренний блок, внешний блок, пульт управления, режимы работы. Для упаковки товара — внешний вид, открывание, содержимое.

2. Видео в использовании (30-90 секунд)

Самый продающий формат. Демонстрируем, как товар работает в реальной жизни. Кондиционер охлаждает комнату, пылесос собирает мусор, кастрюля стоит на плите. Покупатель видит продукт в деле и легче принимает решение.

3. 3D анимация (15-30 секунд)

Идеально для сложной техники, электроники, товаров с внутренним устройством, которое невозможно показать в обычной съемке. Анимация «разрезает» корпус, показывая детали, принцип работы, преимущества конструкции.

4. Сравнительное видео (30-45 секунд)

Полезно, если ваш товар выигрывает у конкурентов по ключевым параметрам. Показываем сравнение наглядно: быстрее, тише, мощнее, удобнее. Только без прямой критики других брендов — это запрещено правилами маркетплейсов.

Перед съемкой изучите требования конкретной площадки. Общие правила:

• Формат: MP4
• Разрешение: не ниже 720p (Full HD лучше)
• Ориентация: горизонтальная (16:9) и квадратная (1:1) — для разных блоков карточки
• Длительность: от 15 до 90 секунд
• Размер файла: до 100-200 МБ
• Звук: желателен, но не обязателен (покупатели часто смотрят без звука)
• Текст: ключевые преимущества дублируйте на экране — субтитрами или инфографикой

Что важно показать в кадре

• Первые 3 секунды решают: сразу покажите товар крупно или в действии
• Все стороны товара: перед, зад, бок, сверху, снизу
• Крупные планы важных деталей (кнопки, индикаторы, замки, швы)
• Масштаб: покажите товар в руках или рядом с привычными предметами
• Упаковку и комплектацию: что получит покупатель
• Процесс использования: от включения до результата

1. Добавьте субтитры. Многие смотрят видео без звука в офисе или транспорте. Текст на экране донесет ключевые сообщения.

2. Вынесите УТП в первые 10 секунд. Не заставляйте зрителя ждать. Главное преимущество — в начале, остальное — подробности.

3. Снимайте при хорошем свете. Темное, зернистое видео отталкивает. Яркий, чистый кадр вызывает доверие.

4. Используйте инфографику и текстовые блоки. «Ледяной воздух за 30 секунд», «Экономия до 40% электроэнергии», «Работает при −20°C» — такие надписи работают как краткие продающие аргументы.

5. Тестируйте гипотезы. Попробуйте разные форматы на одном товаре и смотрите статистику: какое видео дает больше просмотров и заказов.

Видеопродакшн Studio 210 создает продуктовые видео для маркетплейсов с 2016 года. Мы снимаем на профессиональное оборудование, делаем 3D анимацию сложных товаров, готовим видео под требования Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета. Работаем с производителями техники, электроники, товаров для дома, косметики, продуктов питания в Москве, Ижевске и по всей России.

Результат — видео, которые повышают конверсию, снижают возвраты и выделяют ваш товар среди конкурентов.

👉 Обсудить создание видео для ваших товаров на маркетплейсах